Αποκτήστε το μυαλό σας σωστά: Underground Vs. Κύρια

Αν είστε σαν εμένα, είχατε 101 επιχειρήματα σχετικά με το χιπ χοπ με 1001 διαφορετικά άτομα. Τα επιχειρήματα είναι αναπόφευκτα όταν ερωτήσεις Ποιος θα ήταν ο καλύτερος ράπερ εάν ΜΕΓΑΛΟ. ήμουν ακόμα εδώ; και Τι ήταν Στο σκέφτεται με Nastrodamus; καταλήξει.



Αναμφίβολα, το πιο διαδεδομένο ερώτημα στο Hip Hop, το οποίο υπήρχε από τις πρώτες μέρες του, είναι: ποια είναι η διαφορά μεταξύ mainstream και underground rap music;



Φυσικά, αυτοί είναι δύο όροι που έχει κάθε οπαδός ραπ στο λεξιλόγιό του. αλλά θα στοιχηματίσω ότι ένα γεύμα αξίας που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν έχουν μια σταθερή κατανόηση του τι σημαίνουν οι όροι, πολύ λιγότερο η διαφορά μεταξύ τους. Οι περισσότεροι περιστασιακοί θαυμαστές χιπ χοπ θα έλεγαν πιθανώς κάτι σαν το εξής:








Η mainstream rap μουσική πουλάει. η υπόγεια ραπ μουσική δεν είναι.

Φαίνεται εύλογο. Σίγουρα, οι κύριοι καλλιτέχνες αρέσουν σε εκείνους στο εξώφυλλο του XXL και Περιοδικό Όζον πωλούν περισσότερες μονάδες από τους υπόγειους καλλιτέχνες που ευθυγραμμίζουν τις σελίδες τους, σωστά;



Οχι τόσο γρήγορα.

Χρησιμοποιώντας αυτόν τον ορισμό, θα ήταν δύσκολο να ταξινομηθούν οι καλλιτέχνες Λούπε φιάσκο , του οποίου η υπόγεια καριέρα έχει έντονη ομοιότητα με τη θέση του Τρόφιμα & Λικέρ γενική καριέρα. Και τι γίνεται Thalib αλήθεια , Πιτ Ροκ , και η μεγάλη λίστα καλλιτεχνών που είχαν επιτυχία στις πωλήσεις. αλλά ποτέ δεν πλησιάζετε στην επικρατούσα αποδοχή;

Φαίνεται λοιπόν, ότι υπάρχει κάτι περισσότερο από την κύρια / υπόγεια διάκριση παρά μόνο δολάρια. Ίσως το να είσαι mainstream έχει να κάνει με το μήνυμα κάποιου. Μετά από όλα, υπάρχει το Κοινός λανθασμένη αντίληψη (υπότιτλος) ότι οι υπόγειοι καλλιτέχνες το διατηρούν πραγματικό και αρνούνται να πουλήσουν. Κατά κάποιο τρόπο, οι υπόγειοι καλλιτέχνες τείνουν να θεωρούνται γενικά ως βαθύτεροι, πιο εξειδικευμένοι και πιο αυθεντικοί από τους ράπερ TRL . Ακόμη και οι ίδιοι οι καλλιτέχνες υποστηρίζουν μερικές φορές αυτήν την ιδέα, όπως και Τζέι-Ζ επί Το μαύρο άλμπουμ :



Εάν πωληθούν οι δεξιότητες, ας πούμε την αλήθεια, πιθανώς θα ήμουν, λυρικά Thalib αλήθεια . Αλήθεια, θέλω να το κάνω ΚΟΙΝΗ ΛΟΓΙΚΗ (αλλά έκανα 5 εκατομμύρια) Δεν μου αρέσει ο Ρυμίν Κοινός Από. - Στιγμή σαφήνειας

Αλλά και αυτό είναι υπερβολική απλοποίηση. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα εξαιρετικών άλμπουμ (και καλλιτεχνών) που είναι τόσο mainstream όσο παίρνει. και εξίσου πολλά παραδείγματα μουσικής υπόγεια ραπ που είναι απλά σκουπίδια.

Αυτό που χρειάζεται, λοιπόν, είναι ένα πιο ακριβές μέτρο του τι συνιστά mainstream. Αποφάσισα λοιπόν να κάνω την ερώτηση: πόσο σημαντικό είναι το mainstream Hip Hop;

Για να το απαντήσω, επέλεξα δύο βασικούς δείκτες της γενικής αμερικανικής κουλτούρας: 1) κατατάξεις διασημοτήτων και 2) Nielsen Soundscan αριθμοί.

Κατάταξη διασημοτήτων

Ζούμε σε μια κοινωνία όπου Jamie Lynn Spears , Άννα Νικόλ Σμιθ , Ντέιβιντ Μπέκαμ και Κιμ Καρντάσιαν είναι πιο αναγνωρίσιμα ονόματα από Μπεν Μπερνάνκι , Τζούλιαν Μποντ , Mumia Abu-Jamal , και Τεντ Τέρνερ . Οι διασημότητες κυριαρχούν περισσότερο από τις νυχτερινές ειδήσεις. κυριαρχούν στην εθνική μας συνείδηση.

Επομένως, ένας δείκτης για το πώς είναι το mainstream Hip Hop είναι μια ματιά στο πώς οι διασημότητες από τον κόσμο του Hip Hop συγκρίνονται με άλλες διασημότητες όσον αφορά τη δημοτικότητα. Πρόσφατα οι λαοί στο MSN (οι λαοί που σε φέρνουν Windows Live ) δημιούργησε ένα σύστημα κατάταξης διασημοτήτων που λειτουργεί συγκρίνοντας τον αριθμό των διαδικτυακών αναζητήσεων για προσωπικότητες του Χόλιγουντ, προσωπικότητες ραδιοφώνου, fashionista, αθλητές, πολιτικούς και τα παρόμοια. Στη συνέχεια, οι χρήστες μπορούν να δουν κατατάξεις που δείχνουν την κατάσταση δημοτικότητας κάθε διασημότητας σε σχέση με άλλες διασημότητες.

Τα αποτελέσματα μπορεί να σας εκπλήξουν.

Από αυτό το γράψιμο:

Britney Spears κατατάσσεται # 1.

• Μόνο ένας ράπερ ( Lil Wayne , # 9) έφτασε στο Top 10.

Άκον (# 17) είναι πιο δημοφιλές από Όπρα Γουίνφρεϊ (# 30).

Μάϊκλ Τζάκσον είναι ένα σημείο παραπάνω Τζένετ Τζάκσον (# 49 & # 50 αντίστοιχα)

Συνολικά, στους κορυφαίους 100 υπάρχουν 20 διασημότητες που σχετίζονται με το Hip Hop ή / και το R&B (συμπεριλαμβανομένων Πόλεμος ζωής αλλά αποκλείοντας Παιδικό Ροκ ). Αυτό σημαίνει ότι μόνο το 20% περίπου της αστικής δύναμης της κοινωνίας αποδίδεται στο Hip Hop.

Nielsen Soundscan

Nielsen Soundscan είναι ένα σύστημα πληροφοριών που παρακολουθεί τις πωλήσεις προϊόντων μουσικής και βίντεο μουσικής σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Τα δεδομένα πωλήσεων από ταμειακές μηχανές σημείου πώλησης συλλέγονται εβδομαδιαίως από περισσότερα από 14.000 καταστήματα λιανικής, μαζικής πώλησης και μη παραδοσιακά (καταστήματα, τόποι, κλπ.). Τα εβδομαδιαία δεδομένα συλλέγονται και διατίθενται κάθε Τετάρτη. Nielsen Soundscan Οι πελάτες περιλαμβάνουν όλες τις μεγάλες και πιο ανεξάρτητες δισκογραφικές εταιρείες, εταιρείες διανομής, διαχειριστές καλλιτεχνών, πράκτορες κρατήσεων, προωθητές συναυλιών, ιδιοκτήτες χώρων, παραδοσιακούς εμπόρους λιανικής πώλησης, διαδικτυακούς λιανοπωλητές και εταιρείες ψηφιακής παράδοσης. Soundscan άρχισε να παρακολουθεί τα δεδομένα πωλήσεων για το Billboard την 1η Μαρτίου 1991. MTV , Vh1 , CMT και όλα τα μεγάλα μέσα χρησιμοποιούν τακτικά Nielsen Soundscan δεδομένα επίσης.

Σύμφωνα με την Βιομηχανία ηχογραφήσεων της Αμερικής ( RIAA ), η λίστα με τα κορυφαία άλμπουμ με τις καλύτερες πωλήσεις από το 1991 δεν περιλαμβάνει ούτε μία κυκλοφορία Hip Hop. Η λίστα των καλλιτεχνών με τις μεγαλύτερες πωλήσεις έχει 15 καλλιτέχνες μπροστά Μαράια Κάρεϊ (πωλήθηκαν σε 61,5 εκατομμύρια αντίτυπα). Tupac Shakur είναι η πρώτη καθαρή καταχώρηση Hip Hop, στο # 43 με 36,5 εκατομμύρια αντίτυπα που πωλούνται, ακολουθούμενη από R. Kelly στο # 48 με 33 εκατομμύρια. Έμνεμ είναι # 69 με 27 εκατομμύρια, Τζέι-Ζ είναι # 75 με 26 εκατομμύρια, και το Μπίστι Μπόιζ ολοκληρώστε τους κορυφαίους 100 με 22 εκατομμύρια.

Αυτό είναι επτά στα 100 και δύο από αυτά ( Μαριά και το Μπίστι Μπόιζ ) έχουν κατάλογους που είναι κυρίως μη ραπ.

Επομένως, φαίνεται ότι το mainstream Hip Hop ίσως δεν είναι τόσο mainstream. Με βάση αυτούς τους δύο δείκτες, θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι, παρόλο που το Hip Hop βρίσκεται στο κύριο ρεύμα της συνείδησης της Αμερικής, σίγουρα δεν συμβάλλει σημαντικά. Το mainstream Hip Hop δεν είναι mainstream λόγω της επιρροής του στην Αμερική. είναι το mainstream λόγω της επιρροής της Αμερικής σε αυτό.

Δεν το αγοράζω

Από αυτή την προοπτική, το υπόγειο χιπ χοπ φαίνεται τώρα πολύ πιο κάτω από το mainstream Hip Hop από ό, τι στο παρελθόν! Γι 'αυτό υποστηρίζω ότι η μόνη πραγματική διάκριση μεταξύ mainstream και underground Hip Hop είναι στο μυαλό του ακροατή. Σε τελική ανάλυση, η ραπ μουσική είναι τέχνη και επομένως υπόκειται σε ερμηνεία από εκείνους που την συναντούν. Ο αμερικανικός τρόπος ζωής βασίζεται στον καπιταλισμό (πράγματι γράφω αυτό το άρθρο για έλεγχο) και ως εκ τούτου μεγάλο μέρος της νοοτροπίας μας βασίζεται στον καταναλωτισμό.

Αντιλαμβανόμαστε μια τεράστια διαφορά μεταξύ 50 σεντ και Μοσφ (παρά τις εντυπωσιακές ομοιότητές τους) επειδή το ένα είναι πιο επιρρεπές στον καταναλωτισμό από το άλλο. Μερική μουσική Hip Hop συσκευάζεται και πωλείται ευκολότερα, επειδή ταιριάζει με το αμερικανικό ήθος του πανίσχυρου δολαρίου. Μερικά, όχι τόσο πολύ. Στο βαθμό που ταιριάζει σε αυτόν τον λογαριασμό, το ονομάζουμε mainstream. Αυτή είναι η μόνη διαφορά: όχι ποιότητα, όχι μήνυμα, και όχι βάθος. αλλά αντίληψη. Αποκτήστε το μυαλό σας σωστά : Είναι γενικό εάν μπορεί να εμπορευματοποιηθεί (και όλα εμπορεύονται). Περίοδος.

Ο λαμπρός καλλιτέχνης και στοχαστής Άντυ Γουόρχολ κάποτε ειπώθηκε: Γιατί οι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι καλλιτέχνες είναι ξεχωριστοί; Είναι απλώς μια άλλη δουλειά.

Όσο πηγαίνει το Hip Hop, πρέπει να συμφωνήσω.

Προσφορές έγκρισης

Αν ο Χιπ Χοπ γεννήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1970, τότε χτύπησε τις πωλήσεις όταν ήταν μόλις επτά ετών. Το 1986, ραπ εικονίδια Εκτελέστε DMC (καθοδηγείται από το Γκεπέτο του ίδιου του Χιπ Χοπ, Ράσελ Σίμονς ) έκανε το My Adidas ένα τραγούδι, καλά Adidas . Η μάρκα ήταν στην πραγματικότητα η φυσική επιλογή sneaker της ομάδας και το τραγούδι έγινε γρήγορα επιτυχία. Ο θρύλος το λέει ότι κατά τη διάρκεια μιας περιοδείας σταματούν στο δικό τους Περιήγηση στην Κέρκυρα σε Κήπος της πλατείας Madison , ( Στροφή μηχανής ) Τρέξιμο έκοψε τη μουσική και διέταξε όλους να βγάλουν ένα παπούτσι και να το βάλουν στον αέρα.

Ερώτηση: Γιατί θα το έκανε αυτό; Απάντηση: Γιατί Adidas εκπρόσωποι ήταν στο κτίριο (προσκλήθηκε από Simmons ), και Ράσελ ήθελαν να δουν κυριολεκτικά πόσο ισχυρή είναι η τοποθέτηση προϊόντων σε τραγούδια ραπ. Απαιτείται μια εξαντλημένη αρένα, ανεβάζοντας χιλιάδες ολοκαίνουργια όστρακα. αυξάνοντας μαζί τους τη συνειδητοποίηση σε εταιρικούς κύκλους ότι το Hip Hop είχε τεράστια ανεξέλεγκτη δυνατότητα μάρκετινγκ. Σύμφωνα με ο Village Voice, Εκτελέστε το D.M.C έλαβε 1,5 εκατομμύρια δολάρια για να υποστηρίξει το Adidas.

Αυτό ήταν λίγο πριν από δύο δεκαετίες. Εκείνη την εποχή, οι ράπερ έχουν μεταβεί από σχετικά λεπτές αναφορές προϊόντων στα τραγούδια τους σε κατάφωρες αγωνίες. Και, όπως οι πραγματικοί μπαλαρίστες στο ΝΒΑ και NFL , εξαργυρώνουν. Ακολουθούν μερικά αξιοσημείωτα παραδείγματα:

-Το 2002 Ρέμποκ υπογεγραμμένο Τζέι-Ζ να σχεδιάσει και να εγκρίνει το δικό του παπούτσι υπογραφής. Η έναρξη του Συλλογή S. Carter Τον Ιούνιο του 2003 έλεγε: Τα παπούτσια πουλήθηκαν εντελώς σε τρεις ημέρες.

-Το 2003, στα τακούνια του μεγάλου Air-Force One του Νίκη και υποκοριστικό της Eleanor συμφώνησε σε μια συμφωνία έγκρισης ενός έτους για την κυκλοφορία ενός sneaker περιορισμένης έκδοσης που ονομάζεται Air Derrty. υποκοριστικό της Eleanor αργότερα θα υπογράψει μια άλλη συμφωνία έγκρισης με τη Reebok.

-Το 2004, Κακό αγόρι & Σον Τζον Διευθύνων Σύμβουλος Ντάντι έκανε μια συμφωνία έγκρισης Guthy-Renker , κατασκευαστές του Προληπτική λύση . Το 2007, υπέγραψε μια πολυετή συμφωνία για ανάπτυξη Σιρόκ βότκα.

- Το ραπ σταρ του 2005 Xzibit υπέγραψε συμφωνία έγκρισης με τον κατασκευαστή αθλητικών υποδημάτων Dada για την παραγωγή παπουτσιών. Η γραμμή ονομάστηκε Pimp Your Kicks, αναφερόμενη Xzibit Ο ρόλος ως οικοδεσπότης του MTV προβολή Pimp My Ride .

- Τον Μάρτιο του 2006 Lil Wayne , Λούπε φιάσκο , Μάικ Τζόουνς και Μπαμπά Γιάνκι έκανε το ντεμπούτο τους ως τα νέα πρόσωπα του Ρέμποκ . Οι καλλιτέχνες υπέγραψαν συμφωνίες με την εταιρεία και εμφανίστηκαν στο Ρέμποκ διαφημίσεις. Εισήγαγαν επίσης συν-επώνυμα υποδήματα και, σε ορισμένες περιπτώσεις, γραμμές ένδυσης.

- Μόλις πέρυσι Φάρελ Ουίλιαμς απο Ποσειδώνας υπογράφηκε από Πεψί για να σχεδιάσετε ένα έθιμο Πεψί μπορεί ως μέρος της καμπάνιας προώθησης Design Our Can της εταιρείας.

- Το 2006 Τζέι-Ζ συνδεδεμένος με Anheuser-Busch ως επίσημος εκπρόσωπος για Budweiser Επιλέξτε . (Ειρωνικώς, Κίσσα Το πρώτο διαφημιστικό που ήταν ποτέ για Χάινενκ το 2003 μετά την κυκλοφορία του Σχέδιο 2.1 .)

Διαφημίσεις

Μία από τις πιο ενδιαφέρουσες πτυχές της αμερικανικής ζωής είναι το γεγονός ότι μας αρέσει να παρακολουθούμε διαφημίσεις. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι, φυσικά, ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν τηλεοπτικές εκπομπές δικτύου. Ωστόσο, σε κάποιο επίπεδο, πρέπει να σεβαστεί την καθαρή ιδιοφυΐα μάρκετινγκ που δημιουργεί την ψευδαίσθηση που παρακολουθείτε Νόμος και τάξη: SVU με εμπορικές διακοπές? σε αντίθεση με την παρακολούθηση διαφημίσεων που διακόπτονται από τους ντετέκτιβ Benson και Stabler.

Ο Χιπ Χοπ έχει κάνει σίγουρα το σήμα του σε τηλεοπτικές διαφημίσεις. Εδώ είναι μερικά από τα προσωπικά μου αγαπημένα, χωρίς ιδιαίτερη σειρά.

Ενισχύστε το κινητό διαφήμιση, με πρωταγωνιστή Kanye , Ludacris , και Το παιχνίδι (2006)

Kanye , Λούντα , και Παιχνίδι κλωτσούν στίχους ο ένας στον άλλο πάνω από τους Ενισχύστε το κινητό τηλέφωνα. Παιχνίδι είναι στο Λ.Α., Λούντα είναι στο Α και Kanye είναι στο Τσι? αλλά το αποτέλεσμα είναι ένα αρκετά αξιοπρεπές soundtrack. Στην πραγματικότητα, είναι καλύτερο από τα περισσότερα πράγματα που ακούω στο ραδιόφωνο αυτές τις μέρες. Λαμπρός.

Πεψί διαφήμιση βενζινάδικο, με πρωταγωνιστή Beyonce (2003)

Αυτό δείχνει Beyonce περπατώντας μέχρι έναν συνοδό για να ζητήσετε οδηγίες. Καθώς ο άντρας την κοιτάζει με τα μαλλιά της να ρέουν τριγύρω της, δεν μπορεί να κάνει κάτι περισσότερο από το τσίμπημα σε απάντηση. που φυσικά κατανοεί τέλεια. Σε τελική ανάλυση είναι Beyonce .

Διατροφή Pepsi Max Nod εμπορική πρωταγωνιστή Μισί Έλιοτ , LL Cool J , Busta Rhymes και Macy Gray (2008)

Μια εκτεταμένη παρωδία του Νύχτα στο Roxbury φαινόμενο κεφαλής-νεύρου, στο οποίο ολόκληρος ο κόσμος πηγαίνει από το να κουνάει με την πλήξη στο να κουνάει στο ρυθμό, χάρη στο Διατροφή Pepsi Max . Σίγουρα κάποια υπερβολική δράση σε αυτό, αλλά εξακολουθεί να είναι νικητής.

Πεψί προώθηση δροσερών κουτιών, με πρωταγωνιστή Νέος MC (1989)

Το Young MC έριξε ένα πραγματικά κλασικό ish όπως: Έρχονται δροσερά κουτιά, οπότε μην φοβάστε / Αν τυχερά, τότε μπορεί να πληρωθείτε. Και να είναι δροσερό και κάπως αξιοσέβαστο / πάρτε Πεψί σε αυτά τα διαφημιστικά δοχεία. Και θα στοιχηματίσω ότι δεν τα θυμάστε Taco Bell διαφημίσεις ... Είμαι Νέος MC με μια ιστορία να πω / μόλις πήρα ένα δωρεάν φλιτζάνι από Taco Bell . Κλασσικός.

Χάσμα ειρήνη αγάπη Χάσμα εκστρατεία, με πρωταγωνιστή Κοινός (2006)

Φρικτό διαφημιστικό, αλλά είναι στη λίστα αγαπημένων μου λόγω της ειρωνείας του.

Ίσως δεν κατάφερα να αναφέρω ότι αυτή η γκόμενα ήταν δημιουργική / Αλλά όταν ο άντρας την έφτασε, άλλαξε τη μητρική της / της είπε αν είχε μια εικόνα και ένα τέχνασμα / ότι μπορούσε να βγάλει χρήματα και το έκανε σαν ανδρείκελο / Τώρα την βλέπω σε διαφημίσεις, είναι καθολική

Συνήθιζε να ταλαντεύεται μόνο με τον κύκλο της πόλης…

- ΚΟΙΝΗ ΛΟΓΙΚΗ , Συνήθιζα να την αγαπώ.

Αυτοπροώθηση

Στην τελική ανάλυση, ο έμφυτος εμπορισμός στο χιπ χοπ έχει δημιουργήσει έναν κόσμο στον οποίο οι καλλιτέχνες πρέπει να είναι τόσο εμπορεύσιμοι όσο και ταλαντούχοι. Οι καλλιτέχνες πρέπει τώρα να κάνουν μάρκα για να είναι εμπορικά επιτυχημένοι. Και πάλι, μερικά από τα αγαπημένα μου:

Ναι Λιλ Τζον

Τι!?! - Λιλ Τζον

Εντάξει! - Λιλ Τζον

Εμείς οι καλύτεροι! - DJ Khaled

Είναι το Ya Boy! - Τζέι-Ζ

Ή K-K-K ... - Lil Scrappy

τρέχοντα κορυφαία τραγούδια r & b

Μονάδα G-g-g-g! - 50 σεντ

Dipset, Dipset, Dipset… - Οι διπλωμάτες

Ρωγμή! - Λίπος Τζο

Όλοι έχουμε! - υποκοριστικό της Eleanor

Όχι μόνο το Hip Hop διαφημίζει για εταιρική Αμερική, το mainstream hip hop λειτουργεί όπως η εταιρική Αμερική. Και δεν είναι περίεργο… τώρα είστε μέσος ράπερ με μια συμφωνία δίσκου πουλάει κάτι περισσότερο από απλά δίσκους. Οι καλλιτέχνες θα συνεχίσουν να αλλοιώνουν το αλκοόλ, τα αυτοκίνητα, τα πάνινα παπούτσια, την τεχνολογία, το νερό βιταμινών και οτιδήποτε άλλο μπορούν, όλα στο όνομα του Hip Hop. Αλλά Αποκτήστε το μυαλό σας σωστά : Το Hip Hop (σε όσους γνωρίζουν) είναι πολύ περισσότερα από τις καμπάνιες μάρκετινγκ και τα σημάδια του δολαρίου.